Como eu faço?

Dois pontos muito importantes aqui. Primeiro não existe fórmula mágica. Segundo, copy precisa ser lapidada com testes. Sabendo desses dois pontos, eu costumo seguir um esboço para ser lapidado com testes.

Para a criação de meus textos, antes de qualquer imersão de criatividade, eu pesquiso tudo sobre o nicho para o qual estarei criando o texto. Saber tudo que engloba seu nicho pode adicionar ideias e diretrizes durante a criação do texto sobre o que falar e sobre o que não falar.

Depois de analisar o nicho por completo. O próximo passo é definir com clareza quem é o público e a persona.

Não adianta escrever para todo mundo. Quanto mais específico for o entendimento sobre quem vai ler o texto, mais persuasiva será a copy.

É importante saber as dores, os desejos e os problemas que essa pessoa enfrenta, porque é isso que vai fazer com que ela se identifique logo de cara.

Depois vem o título, que precisa prender a atenção imediatamente. Ele deve despertar curiosidade, urgência ou prometer um benefício claro. Um título forte pode ser a diferença entre alguém continuar lendo ou simplesmente ignorar o texto.

Mas o título, por si só, não garante que o leitor continue. Por isso, a próxima etapa é o hook, ou seja, o gancho que vai manter a atenção do leitor.

Aqui, o objetivo é reforçar o problema, tocar na dor da persona ou gerar uma conexão emocional imediata.

Algumas formas eficazes de criar um hook são: contar uma história curta e envolvente, fazer uma pergunta intrigante, apresentar um dado chocante ou prometer uma solução inesperada.

Se o título chama atenção, o hook faz o leitor querer continuar.

A introdução também é essencial, porque nos primeiros segundos o leitor decide se continua ou não.

Aqui, gosto de usar uma pergunta intrigante, um problema comum ou até mesmo uma história curta que faça com que a pessoa se conecte emocionalmente.

O objetivo é fazer com que o leitor pense: “Isso é sobre mim!”

Com a atenção conquistada, é hora de construir o interesse e a conexão.

Nesse momento, explico mais sobre o problema e faço com que a pessoa sinta que eu entendo exatamente pelo que ela está passando.

Também mostro por que as soluções tradicionais podem não funcionar, criando um espaço para apresentar uma abordagem melhor.

E então chegamos à solução. Aqui, apresento o produto, serviço ou método que resolve o problema do leitor.

É importante mostrar os diferenciais, explicar como funciona e trazer provas concretas de que essa solução realmente funciona. Isso pode ser feito com dados, estudos, ou uma explicação lógica que faça sentido.

Outro ponto essencial é a prova social. As pessoas confiam mais em algo quando veem que outras já tiveram sucesso com aquilo. Depoimentos, prints de resultados ou até mesmo estudos de caso são ótimos para reforçar essa confiança.

Mas apenas mostrar a solução nem sempre basta. Muitas pessoas adiam decisões importantes, então é fundamental criar urgência e escassez.

Isso pode ser feito ao destacar que a oferta é por tempo limitado, que há poucas vagas disponíveis ou que um desconto especial está prestes a acabar.

E, por fim, chega o momento da chamada para ação (CTA). Aqui, digo exatamente o que a pessoa precisa fazer: clicar em um botão, se cadastrar, comprar agora. A CTA deve ser clara e direta, sem deixar dúvidas sobre qual é o próximo passo.

Esse é o processo que sigo sempre que crio uma copy. Não é uma fórmula mágica, mas é um caminho estruturado que aumenta muito as chances de escrever textos que realmente funcionam.